寫作是注意力的爭奪。
▌前言
接下來進入到第二篇章，關於新媒體文章的思路及技法，也是三篇當中最實務的內容。
既然我們都要寫作了，何不思索如何將其獲得更大的傳播與效應，接下來的內容會就新媒體的閱讀情境來做分析，讓你用新的視角來撰寫文章。
因為資訊量較大，再分成兩大環節來細談 （注意力寫作、新媒體文章），每一項目逐步去細講，這一篇文章內容較多，但會是收穫非常大的一篇，閱讀時間大約十分鐘。
▌一、注意力寫作：追求大範圍傳播的公開表達
新時代的閱讀情境發生的巨大的改變，零碎時間的手機閱讀成為主流的閱讀情境。
「注意力寫作」並不是一種類型，而是可以應用到很多寫作情境的心法和技巧，它能讓你的文字吸引更多讀者，讓你寫的內容傳播得更廣，讓你的表達更加有效，讓你獲得更大的影響力。
接下來會就注意力寫作的五種思維來作探討，透過實際的範例，讓你能夠得知背後的因與果。
一、情境意識：手機閱讀時代的挑戰
隨著手機的普及，我們已經進入手機閱讀時代，閱讀的單位是手機上的一頁，而我們也不需求刻意抽出一段時間來閱讀，可能就是利用通勤，或是蹲馬桶的時間，來觀看網路文章，大多是忙裡偷閒的零碎時間。
而手機閱讀的特點：速度快、頻率高、碎片化。
而我們的寫作方式，是由我們的「閱讀情境」決定的，所以注意力寫作更像商業電影的快節奏，而不是文藝電影的慢生活。
並非孰非孰劣的問題，而是可以順應時代變化，學會用適合手機閱讀的方式來表達，避免孤芳自賞。（延伸閱讀：你一定要會的104法則）
二、用戶思維：影響他人的前提
日常生活中，除了寫日記，我們寫的大部分文字都是給別人看的，大多數的寫作都是為了影響他人。比如我們透過企劃說服客戶、透過寫文章表達觀點獲得認同，所以你必須理解你的讀者，也就是你的「用戶」。
洞悉讀者的閱讀訴求
人在採集和處理資訊的時候有兩個基本的需求：「滿足好奇心」、「滿足自我表達」。
先來討論「好奇心」的部分，你是否有看過有人一天到晚埋頭滑手機，有時候也不知道為何而滑，其實就是好奇心被激起，也不斷被滿足餵食的過程。（延伸閱讀：我們的手都停不下來？為何我們會欲罷不能）
再來則是「自我表達」的部分，我們一般對於什麼樣的內容感到興致？通常是高度自我認同的話題，當你說中讀者的想法，與其產生連結，他自然想分享你的文章來表達自己的想法。（延伸閱讀：引發分享貼文的 10 大社交動機）
所以我們寫作的本質不是表達邏輯，而是「傾聽邏輯」，就是跳出自我欣賞的狀態，寫出自己想表達的內容，並且又能幫助讀者表達他自己。
理解讀者的閱讀情境
正如同前面所說，現在是手機閱讀的時代，該如何讓讀者饒富興味地把你的文章看完，並且有收穫感、有分享的衝動和慾望。
1、表達克制，切忌冗長
一個是措辭語句上的精鍊，要學會用精闢、貼切、最能直擊人心的詞句去表達，另一個是結構上的緊湊，比如說講一件事情、一個意思，不要拖得太長，要乾脆、果斷、痛快。
通常一個句子不超過十個字，而一篇文章控制在一千八到兩千五百字之間，當然大神文章就另當別論了。
2、盡量多給刺激點
寫篇幅較長的文章時，就如同商業電影，不是要拋出一個刺激點，減輕閱讀的疲乏感，頻率大概是每兩頁出現一個刺激點。
有兩種刺激點的方式，第一為「故事刺激」，通常是情節發生轉折的地方，或是開頭設置一個懸念。
另一則為「金句刺激」，通常是提煉出特別精闢的那句話，也會給讀者帶來強烈的衝突感及記憶點。
三、產品思維：從思想植入到行動轉化
如果把文章當作一個「產品」來運作，文本只是一方面，除此之外還涉及策畫、開發、包裝、上市等環節。
動筆之前，就要思考這篇文章是否有利於打造個人品牌，後續還要關注市場的反應、讀者的回饋，為後續改進做準備，接下來提供兩個方法。
1、系列文章提升專業度
系列專題文章是非常好提升專業感的寫作方式，也是系統化輸出專業知識的最高效途徑，一看就會認為是有實力的作者。
寫出一篇很容易，但是要持續輸出就需要有很深的功力了，要在垂直領域累積口碑，就要不斷地累積素材，持續輸出專業知識。
寫作是檢驗知識掌握程度的重要工具，透過寫作也能夠反向促使輸入，發現自己的不足，在過程中加速成長。
2、獨家視角提升辨識度
大多數讀者也希望聽到不同的角度，所以破除同質化的思維，用獨家視角提升文章的辨識度，對賦予你的文章產品屬性非常重要。
獨家視角能夠更快確立自己的個性標籤，度過自媒體寫作的冷啟動期，所以在平時就要有意識地去聽不同的聲音，多角度的思考不同問題。
四、社交思維：左手寫作，右手傳播
一個人寫作能力能否發揮出最大價值，有個很重要的基石，但卻被大多數人忽略，那就是「傳播」能力，深諳新媒體的傳播規律，才能發揮最大效益。
未來的一切商業都會社交化，你可以觀察電商趨勢，我們現在買甚麼東西，不再是隨便逛逛，很多都是來自於社交推薦。
真正懂傳播的人，其實懂的是「人性」。你能不能摸到人們埋在心底的訴求，能不能洞察到大眾的情緒，能不能挖掘人性裡最隱密的痛點。
再來是「美感」，美感顯現在你所做的事情的細節裡，兩個功能一模一樣的產品，用戶選擇的條件，即是美感的不同。
下筆的同時，要不斷訓練自己從傳播的角素去考慮，理解網路傳播的本質，才能夠在社群浪潮中拿到鑰匙。
五、預期管理：寫作的必然與偶然
從「必然性」的機率來說，不斷累積和摸索，必然會有收穫，只要基數夠大，總能摸到爆款的導火線。
不過每個人的起點和積累是不同的，有時候我們只看到冰山一角，所以要做好預期管理，不要認為寫多少篇就應該可以出現爆款文，稍微降低自己的預期，反而容易有驚喜。
再來談到「偶然性」，寫作不能有僥倖心理，如果一心只想寫爆款文，很容易讓自己變得水平太低，爆款是結果，而不是原因，你可以有爆款文的目標，但不能只有這個目標。
如果想把寫作當作一項長期的事業來經營，就要有更大的視野和格局，沉得住氣，苦練技藝。
而下一段落內容會從標題、結構、文筆、邏輯等角度，逐個拆解一篇吸引人的文章是如何鍊成的。
恭喜你看完一半內容了，休息片刻，再繼續往下走吧！
▌二、新媒體文章：如何寫出吸引人的好文章
寫作之難，在於把網狀的思考，用樹狀結構，展現在線性展開的語句裡。
一、一見傾心標題
1、引發共鳴
有篇文章標題叫作《高房價摧毀了八零後的一切》，這是一個能夠引起大範圍共鳴的標題，用了一種發洩式的表達，激起了八零後群體在房價下的無力感這種情緒，光是標題就給人一種代入感。
給人共鳴的標題，通常是說到了某個族群的痛點，讓人一看就想轉發，有句話是「標題決定了打開率，內容決定了轉發率。」，有時候其實光標題就能夠決定轉發率了。
2、製造懸念
就是標題直接激起人的好奇心，讓人想去文章中找答案。
比如說《甚麼樣的人不會出軌》、《現在能撩漢成功，全靠當年三分鐘》、《我離婚了，但我很高興》。
3、引起爭議
就是在標題中直接提出某個引發爭議、質疑、選邊站的觀點。
比如說《我身邊離開體制的人，目前沒有一個後悔的》，這個標題能夠在讀者心中產生兩層波瀾，第一層引發好奇，身邊什麼樣的人會離開體制？為甚麼都沒有後悔？第二層為引發懷疑，都沒有後悔，不太可能吧？
這樣的主題成功帶上了話題，讓讀者帶著不同的情緒觀點，來打開這篇文章。
真正一流的好標題不僅能引發好奇，還能夠自帶話題。
4、顛覆認知
如果標題是大家都知道的概念，那就不足為期，如果能夠顛覆大家的認知，文章就成功了一半。
比如說《關於如何管理你的上級的清單》、《別傻了，你根本過不上有錢有閒的生活》、《你和頭等艙的距離，差的不只是錢》。
看完以上四種標題，有沒有發現有一個共同點，就是標題裡提到的都是大多數人熟悉的事物，所以不管你的主題是甚麼，你都應該在標題裡展現人們更加熟悉的事物，讓讀者感覺到，這篇文章與他們有關。
如何寫出好標題
觀察、分析：嘗試抽離自己去探討為何標題會讓你產生共鳴。
模仿、套用：從以上所述的四個特色去發想設計。
重視市場的回饋：市場會給你最客觀的評價，從中修正提升。
標題的好壞直接決定內容被多少人看見，但是光好標題是不夠的，要如何讓讀者能夠饒富興味地把文章看完，就跟以下的「行文節奏」有很大的關係了。
二、設計行文節奏
1、講故事，而不是講道理
人們往往會懷疑一個理論，但很少會苛責一個故事。其實成人與小孩一樣，因為聽故事是人的天性，接下來與大家分享講故事的四個重點。
- 怎麼開頭：首先交代時間、人物、開門見山，最符合人們對一個故事的期待。
- 講誰的故事：講自己或者自己認識的人的故事，效果最好。
- 故事情節是故事的主體：加入大量的細節和對人物感受的描寫，這樣的故事才有血有肉。
- 故事加金句：當讀者讀完後，拋出一個「高能觀點」，啟發了深刻的智慧，也是很好的行文套路
2、設懸念，哪怕是相對的懸念
有時候生活中沒有太多特別的事情發生，不知道該如何撰寫？
但其實懸念是可以設計的，叫作「懸念的相對論」，比如說你一頓飯吃了五百元，單價並不是很高，但有可能是你今年吃過最貴的一頓飯，那麼你就可以這樣寫：「上週六我吃了今年最貴的一頓飯」。
你去琢磨一些影劇作品如何製造懸念，你會發現，透過素材的選取、對呈現順序的調整，任何一件事，都可以寫出懸念感。
3、給代入，製造熟悉感
心理學有一個「雞尾酒會效應」，即是在各種聲音混雜的派對上，無論現場如何吵雜，只要有人喊你名字，你總能聽得到。
所以不管你寫甚麼主題，盡量文章中拋出與讀者熟悉有共鳴的話題，吸引注意並讓讀者感到這與他們有關。
第一步：製造一個讀者熟悉的問題，吸引關注。
第二步：解釋問題發生原因，贏得對方信任。
第三步：開始給出自己的觀點和對策。
4、反向鋪陳，反轉預期
反轉預期就是顛覆讀者原有的預判，讓他出乎意料，讓閱讀體驗更加有趣。
比如說，你想寫說你的丈夫是一個特別浪漫的人，那麼最好在開頭先做好反向的鋪陳，說他平常是多麼木訥、不浪漫，而到最後，他做了一件讓你感到很浪漫的事情。
三、有效提升文采
關於文采，書中的定義為語言帶給人審美上的愉悅感，這邊的愉悅感分為「畫面感」及「音律感」，分別對應到「看」與「聽」這兩種人類最原始的接收資訊方式。
我們把透過感官直接獲得的資訊成為「形象化資訊」，需要大腦重新經過加工思考的叫作「抽象化資訊」，形象化資訊比起抽象化更容易被接受，這也是為何看電視劇《紅樓夢》的人遠高於看小說的人。
閱讀是耗費腦力的活動，對於通俗寫作來說，應該要試著降低讀者的理解成本為目的，讓讀者容易吸收資訊，以下提供三個方法給大家。
一、語言盡量簡單化、口語化
很多人會覺得書面語比口語來得更加高級，但是未然，除非你刻意要建立專業及權威感，但同時也會消耗讀者的意志。
首先要改掉以下三種情況，一是過長的從句；二是多層的邏輯，例如雙重否定；三是連續的形容詞，這些情況都容易讓讀者為了尋找句子主幹，而被迫放慢閱讀速度，消耗掉他們的耐心。
善用「短句」以及「逗號」能夠讓我們的文章更有節奏感、音律感，不自覺地看完文章。
二、用文字在讀者心裡畫一幅畫
因為人的大腦更容易識別具象化資訊，所以我們要學會用文字畫畫。
具體作法有三個思路，第一，多用動詞、名詞，少用形容詞；第二，善用抓細節；第三，善於使用比喻。
舉例一：
你做簡報時，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面；你看報表時，梅里雪山的金絲猴剛好爬山樹尖；你擠進地鐵時，西藏的山鷹一直盤旋雲端；你在會議吵架時，尼泊爾的背包客正端起酒杯，坐在火堆旁。
這就是使用名詞和動詞不斷疊加的效果，沒有形容詞，簡易好懂，但是卻勾勒出讓人無比嚮往的畫面。
舉例二：
高郵鹹蛋的特點是質細而油多。蛋白柔嫩，不似別處的發乾、發粉，入口如嚼石灰。油多尤為別處所不及……平常食用，一般都是敲破「空頭」用筷子挖著吃。筷子頭一紮下去，吱 — 紅油就冒出來了。
這就是善用細節的描寫，賦予文字質感，細節描寫容易引發聯想，讓人產生代入感，甚至達到身臨其境的效果。
舉例三：
1、他經過磨難之後變得特別堅強。
2、所有堅強，都是柔軟生的繭。
使用比喻的時候，一定要避免陳腔濫調，因為它被使用得太多，以至於讓人「無感」了，透過具象化的形容詞，能夠讓概念變得更有畫面感。
三、把抽象的概念具體化
舉例一：
小說家格雷安 ‧ 格林：「我愛看的是，事物危險的邊緣，誠實的小偷，軟心腸的物客，疑懼天道的無神論者。」
其實剛有許多比喻的用法就是用具象的事物去表達抽象的感覺。更甚者，當我們想表達一個抽象的概念時，最好把它還原成具體的事物。
格雷安 ‧ 格林這句話原意是，一個好的故事應該是充滿戲劇衝突的，這道理很常見，但是為何上面那句話能夠被廣傳呢？
這是因為足夠動人，它把「戲劇衝突」這個抽象概念，透過具體例子生動地表現出來，並連續用了「危險」、「邊緣」、「小偷」、「軟心腸」、「刺客」這類能夠帶來感官和心裡刺激的詞彙，讓這句話更富有表現力。
四、修改更有光彩
好文章是修改出來的，修改時記得考慮以下幾點。
- 想寫的東西表達清楚了嗎？
- 語氣是否合適？
- 資訊完整嗎？有沒有漏掉甚麼重要資訊？
- 故事案例是否真實可信、吸引人？
- 邏輯是否有問題？觀點表述是否簡潔有力？
- 有沒有錯別字、標點錯誤、文字錯誤？
修改文章就是修改思想
修改文章需要不斷重讀作品，以便洞察自己心智活動的痕跡—那些地方原本可以「快進」，那些地方本應深入探討，卻因為沒有深度思考而寫得潦草。
某種程度上，修改文章就是修改思想。當我們思路不清晰，或想法走偏了，謀篇布局、遣詞造句等一定是凌亂鬆散、東拉西扯，因此需要透過不斷重讀文章，才能理順邏輯結構和表達方式。
培養良好的語言習慣
關於自己寫的東西，老在螢幕上看，其實因為對內容熟悉，不容易看出來，建議可以逐字逐句唸出來，觀察上下句的連結有否順暢、詞語有無拗口、句子是否過長等。
寫作是用文字說話，與我們日常交流一樣，也講究妥帖流暢，要訓練耳朵對內容的敏感，日常與人溝通時，就要有意識地訓練自己說話的簡練度、條理性。
修改的原則：不自誇，也不自負
誠實面對自己的內心、面對還不成熟的作品，也不要過分挑剔，對自己嘮叨個不停。
提筆的時候，自我懷疑、否定會扼殺我們的寫作靈感和激情，在修改階段也是如此。
要嚴格要求自己，也要善待自己，努力發現、解決問題，同時辨明自己的優勢，肯定並放大之，如此才能揚長避短，寫出你的風格與自信。
▌後記
這個部分對於我去年開始撰寫，以及經營粉專的經驗來說，看完更有感受，並且拿過去的文章來對比思考，更能深刻感受到雕琢的細節所在。
觀念必須實際嘗試體會，再從箇中反思，這才是深度內化的過程，這篇文章有很多值得注意的要點，鼓勵大家從中體悟，或是抓起手邊的一本書，開始撰寫第一篇讀書筆記吧。
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謝謝你的閱讀！我是鄭凱文。
我是一名職能治療師/魔術師/簡報老師。
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